С появлением социальных сетей и популярности блогеров, реклама на их платформах стала одним из самых эффективных способов продвижения продуктов и услуг. Тем не менее, существует множество случаев, когда бренды не получают ожидаемый результат от своих рекламных кампаний с блогерами, но продолжают поддерживать сотрудничество с ними.
Первая причина, почему бренды продолжают работать с блогерами, несмотря на их неэффективность, — это популярность и влиятельность самих блогеров. Некоторые блогеры имеют огромную аудиторию и могут оказать значительное влияние на восприятие и выбор потребителей. Даже если реклама не приносит непосредственный доход, она может содействовать узнаваемости и престижу бренда, укреплять его позиции на рынке и поддерживать его имидж.
Кроме того, сотрудничество с блогерами может быть частью общей стратегии маркетинга бренда. Реклама у блогеров — это не просто показать продукт или услугу, это создание имиджа и ассоциаций с определенными ценностями и образом жизни. Для многих брендов важно, чтобы их продукты ассоциировались с модным, молодежным, инновационным или другим выгодным образом жизни. И блогеры могут быть идеальными инструментами для создания и поддержания такого образа.
Наконец, сотрудничество с блогерами может иметь и другие выгоды для бренда, кроме непосредственного продвижения продуктов. Например, такие проекты могут быть важными для развития имиджа компании как инновационной и творческой, что может привлечь новых клиентов и инвесторов. Также блогеры могут стать важными партнерами для реализации других проектов или создания совместных коллекций, что может принести бренду дополнительный доход или расширить аудиторию.
Недостаточная подготовка к сотрудничеству
Часто бренды не проводят достаточно глубокого мониторинга блогера перед заключением договора о сотрудничестве. Это может привести к тому, что блогер не соответствует ценностям и имиджу бренда, а его аудитория не является целевой для продукта или услуги, которую предлагает компания. В итоге, деньги, потраченные на рекламу у такого блогера, могут оказаться бесполезными и не принести ожидаемых результатов.
Бренды также должны учитывать репутацию блогера и его прошлые работы. Если блогер имел скандалы или проблемы совместного сотрудничества в прошлом, то вероятность таких проблем в будущем будет высока. Поэтому, перед началом сотрудничества следует провести тщательный анализ блогера, и не заключать договор, если есть сомнения в его репутации или профессионализме.
Кроме того, многие бренды ошибочно думают, что выбор блогера – это простая задача и они могут выбирать кого угодно для продвижения своего продукта или услуги. Однако, выбор блогера – это ответственный процесс, который требует подхода с учётом множества факторов, включая целевую аудиторию, ценности и имидж бренда, а также анализ самих блогеров и их контента. Без должной подготовки и анализа, бренды рискуют потерять деньги и не получить ожидаемых результатов от сотрудничества с блогерами.
Высокая популярность блога и его аудитории
Блогеры часто создают контент, который релевантен интересам и потребностям своей аудитории. Они следят за новыми трендами, делают обзоры на популярные продукты и рассказывают о своем опыте использования различных товаров или услуг. Благодаря этому, блогеры становятся экспертами в определенных областях и их мнение и рекомендации важны для множества людей.
Бренды осознают, что сотрудничество с популярными блогерами может помочь им установить эмоциональную связь с потребителями. Реклама у блогера, который имеет настоящих фанатов, может вызвать положительные эмоции, а значит, повысить вероятность покупки или использования продукта или услуг именно этого бренда.
Привлекательность формата и динамичность блогерской рекламы
Блогерская реклама имеет свои особенности, которые делают ее привлекательной для брендов и компаний. Во-первых, блогеры обладают большой аудиторией и пользуются доверием своих подписчиков. Поэтому их рекомендации и отзывы о продуктах часто воспринимаются как независимые и достоверные.
Во-вторых, блогеры могут использовать разные форматы для представления рекламы, такие как обзоры продуктов, упоминания бренда в контексте своих видео или фотографий, а также размещение специальных ссылок и кодов скидок.
Этот формат рекламы обладает высокой динамичностью — блогеры могут быстро реагировать на текущие тренды и события, что позволяет брендам быстро получать обратную связь и реагировать на запросы и потребности потребителей. Блогерская реклама также может быть легко адаптирована под разные платформы, будь то YouTube, Instagram или TikTok, что позволяет брендам достичь широкой аудитории.
- Привлекательность формата блогерской рекламы:
- Доверие аудитории блогера;
- Независимость и достоверность;
- Возможность использования разных форматов рекламы;
- Динамичность блогерской рекламы:
- Быстрая реакция блогеров на тренды и события;
- Получение обратной связи и реагирование на запросы потребителей;
- Адаптация под разные платформы и достижение широкой аудитории.
Все эти факторы делают блогерскую рекламу привлекательной для брендов, несмотря на возможные финансовые потери. Компании продолжают сотрудничать с блогерами, так как они видят в этом эффективный способ привлечения внимания к своим продуктам или услугам и установления лояльности у аудитории.