Октябрь 2020 года ознаменовался рядом значимых событий в сфере контекстной рекламы. В этом месяце произошло множество изменений, анонсов и новых возможностей, которые потенциально могут повлиять на работу рекламодателей. Давайте рассмотрим самые интересные и важные новости октября.
Одним из самых значимых событий стало появление новых функций в Google Ads. Компания представила новую версию рекламной платформы, в которой рекламодатель сможет получить доступ к улучшенным инструментам аналитики и управления рекламными кампаниями. Новые функции позволят более точно оптимизировать рекламные бюджеты и повысить эффективность рекламы.
Еще одной интересной новостью стало расширение возможностей платформы Yandex.Direct. В октябре было добавлено несколько новых инструментов и функций, которые помогут рекламодателям улучшить качество и результативность своих рекламных кампаний. В частности, была улучшена система прогнозирования конверсий, что позволит рекламодателям более точно оценить эффективность своих инвестиций в контекстную рекламу.
Автоматическая оптимизация ставок в контекстной рекламе
Автоматическая оптимизация ставок в контекстной рекламе осуществляется с использованием специальных алгоритмов и машинного обучения. Система анализирует большие объемы данных, такие как история предыдущих кликов, конверсий и затрат, и на основе этого принимает решения о том, на какую ставку стоит выставить рекламодателю в определенный момент времени.
Результатом автоматической оптимизации ставок является более эффективное распределение бюджета рекламодателя между различными рекламными площадками и ключевыми словами. Система анализирует данные в режиме реального времени и корректирует ставки, чтобы максимизировать полезность каждого клика и снизить затраты на те клики, которые меньше всего вероятны привести к конверсии. Таким образом, автоматическая оптимизация ставок повышает эффективность контекстной рекламы и позволяет рекламодателям экономить время и ресурсы.
Обновления в Google Ads
В октябре 2020 года в Google Ads произошло несколько важных обновлений, которые затронули различные аспекты работы с контекстной рекламой. Одним из главных изменений стало добавление новых функций и возможностей для рекламодателей.
Google Ads Editor получил обновление, которое позволяет управлять группами объявлений через интерфейс программы. Теперь рекламодатели могут создавать и редактировать группы объявлений, а также добавлять к ним ключевые слова и объявления без необходимости использования веб-интерфейса Google Ads.
Другим интересным обновлением стало внедрение расширенных универсальных событий в инструменты аналитики Google Ads. Теперь рекламодатели могут отслеживать действия пользователей на своем сайте с помощью универсального кода отслеживания, что позволяет более подробно анализировать эффективность своих рекламных кампаний.
- Другим обновлением, на которое стоит обратить внимание, стала интеграция Google Ads с сервисом Call Tracking Metric. Теперь рекламодатели могут отслеживать звонки, сделанные через объявления Google Ads, что помогает более точно оценивать эффективность своих рекламных кампаний по числу сделанных звонков.
- Кроме того, Google Ads получил обновление, которое позволяет отображать атрибуты в расширениях цен в рекламных объявлениях на поисковой выдаче. Это позволяет рекламодателям более наглядно представить свои товары или услуги, а также указать стоимость или скидки прямо в объявлении.
В результате всех этих обновлений Google Ads предоставляет рекламодателям больше возможностей для управления и анализа контекстной рекламой, а также повышения эффективности своих рекламных кампаний.
Новые возможности Яндекс.Директ
На протяжении октября 2020 года, Яндекс.Директ представил ряд новых функций и инструментов, которые значительно расширяют возможности контекстной рекламы. В этом разделе мы рассмотрим основные новинки, которые помогут рекламодателям улучшить эффективность своих кампаний и достичь большего успеха.
1. Расширенные возможности для ремаркетинга
Яндекс.Директ представил новые возможности для ремаркетинга, которые позволяют точнее настраивать таргетинг и дополнять пользовательские списки. Теперь рекламодатели могут использовать не только свои собственные списки, но и данные из связанных аккаунтов Яндекс.Метрики. Это поможет дополнить существующие списки и больше настроить таргетинг, чтобы достигнуть более релевантной аудитории.
2. Подбор ставок на основе метрик «Активность за 7 дней» и «7 дней до прогноза»
В Яндекс.Директ появился новый режим подбора ставок, который использует метрики «Активность за 7 дней» и «7 дней до прогноза». Рекламодатели могут выбрать этот режим, чтобы автоматически подстраивать ставки в соответствии с поведением пользователей и прогнозом их активности на следующие 7 дней. Это позволяет более точно оптимизировать кампании и достигать более высоких показателей конверсий.
3. Обновленные возможности настройки рекламы в сети Яндекса
Яндекс.Директ добавил новые возможности настройки рекламы в сети Яндекса, позволяя рекламодателям управлять отображением объявлений в различных мобильных приложениях и сайтах. Теперь можно выбирать категории приложений и сайтов для показа рекламы, а также указывать конкретные исключения. Это помогает точнее настроить показы и достичь более релевантной аудитории, улучшая результаты кампаний.
Итог:
В октябре 2020 года Яндекс.Директ представил новые возможности, которые значительно расширяют функционал контекстной рекламы. Рекламодатели теперь могут использовать расширенные возможности для ремаркетинга, подбирать ставки с учетом активности пользователей и прогноза на ближайшие 7 дней, а также настраивать отображение рекламы в сети Яндекса с большей точностью. Эти новинки помогут улучшить результаты кампаний и достичь большего успеха в контекстной рекламе.